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销量上不去,就提高售价?外媒扎堆吐槽苹果_亚博

作者:亚博 时间:2019-05-15    
销量上不去,就提高售价?外媒扎堆吐槽苹果_亚博

既然销量上不去,那就提高产物售价。在智妙手机市场已堕入阑珊的布景下,苹果仍然可以或许经由过程提高手机售价来获得事迹增加,对此各年夜外媒的观点是......

本日清晨苹果发布了三款iPhone——别离是749美元起售的iPhone XR、999美元起售的iPhone Xs和1099美元起售的iPhone Xs Max(国内起售价钱别离为6499元、8699元和9599元)。此中iPhone XR配备6.1寸LCD屏幕,iPhone Xs和iPhone Xs Max别离配备5.8寸和6.5寸的OLED屏幕,三款新iPhone均为刘海屏,都撑持双卡双待。

按照IDC数据显示,2017年全球智妙手机出货量初次呈现降落,本年缩短幅度乃至继续扩年夜,第一季度更是到达了2.4%。全球最年夜的智妙手机市场中国第二季度出货量骤降5.9%,全年或将下滑6.3%。

现实上,苹果也遭到了影响。iPhone的销量并没有呈现增加,乃至还所下滑。2017年苹果全年销量2.158亿部,较2016年的2.154亿部几近持平,远远不和2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。曩昔几个季度的苹果财报显示,iPhone的销量几近都是持平或微幅增加。

就在如许的市场逆流中,苹果却在上调本身的产物价钱,在客岁年末初次推出了售价到达一千美元(999美元起售)的最贵旗舰机型iPhone X,本年更把顶级旗舰起售价钱晋升到了1099美元。这么贵,能卖得好么?iPhone X从上市之初起就面对着诸多质疑,以后更是不竭传出苹果下调定单的市场传言。

iPhone X是苹果初次摸索超高端市场(1000美元价位),固然苹果其实不发布iPhone各个型号的具体销量,但从苹果财报中iPhone平均售价不竭晋升来看,iPhone X已成为苹果最畅销的机型之一。据市调公司FactSet估计,本年前九个月苹果iPhone X占有了三成的iPhone销量。

既然销量上不去,那就提高产物售价。在智妙手机市场已堕入阑珊的布景下,在本身销量增加堕入阻滞的环境下,苹果仍然可以或许经由过程提高手机售价来获得事迹增加,不能不说是一个贸易古迹。也证实了iOS平台超强的用户粘性。

本年第二季度,iPhone销量同比几近没有增加,但iPhone营业营收却增加了20%。得益在iPhone X的热销,当季iPhone平均售价晋升到了724美元,较上年同期的605美元急剧晋升。FactSet估计,2018年iPhone平均售价将到达752美元,远远高在2017年的651美元。

对另外媒怎样看呢?

《财富》(Fortune):

苹果依样画葫芦客岁的成功策略:提高iPhone的价钱

苹果今天发布了新一代iPhone,跟平常一样,新机型配备加倍超卓的屏幕、速度更快的芯片和更长的电池续航能力。但随之而来的,还这家科技巨子近期的另外一项立异:更高的价钱。

对新款iPhone,苹果正在依样画葫芦客岁成功实行的策略。它押注消费者愿意为iPhone付出更高的价钱,虽然它已比年夜大都竞争敌手的智妙手机都要昂贵。

虽然苹果2017年的iPhone销量同比并没有增添,但平均售价的提高促使它的营收增加了14%。受益在这一增加和将来的产物涨价预期,苹果的股价在曩昔一年里上涨了40%。就在几周前,该公司成为美国第一家市值到达1万亿美元的公司。

彭博社:

闪亮的新款iPhone凸显苹果的增加挑战

今天,苹果高管们纷纭抛出各类第一流的富丽辞汇来介绍他们新发布的产物。抛开那些工具,我们无妨思虑一下一个对苹果而言很是主要的贸易问题:为了连结增加,该公司事实有甚么妙招呢?

要指出的两点是:对这家全球市值最高的公司来讲,智妙手机是它最主要的产物;智妙手机市场对苹果和全部行业来讲都已堕入阻滞不前的状况。苹果奇妙地抵消了这些晦气身分带来的影响,但今朝还不清晰苹果可否继续连结增加。今天,苹果向外界展现了其若何在iPhone销量不产生转变的环境下继续提高营收的打算。他们的策略跟客岁并没有二致:超高订价。

这类订价策略仿佛不公允,但估量会见效。但是,苹果极可能没法每一年都那末做。假如苹果想延续其作为立异和增加引擎的汗青,它需要打造出一个颤动一时的新产物种别。(Netflix式的流媒体视频办事不算。)假如苹果想要成为一家增加迟缓但利润极为丰富的公司,它就需要向投资者和公家推销这一点。它也需要向本身推销这类愿景。

《福布斯》

吐槽新一代iPhone定名:没创意了吗

本日苹果发布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone,对这个分歧在以往的起名体例,福布斯却感受苹果没有了立异。

苹果是品牌名称,这很简单。它曾代表着立异和前沿的营销和创意。但此刻,苹果只是代表了一群渴求生态系统的狂热粉丝,他们没法修复本身装备的恶性轮回,他们已走得太远了。而iPhone是苹果公司出产的手机名字,在所有产物的名字前面加上小写的i,如许你就可以知道用户与装备之间有小我联系,是一台小我装备。然后就是X,这个使人腻烦的X。

一小我会留意到你手中iPhone有所分歧的独一体例其实不是你告知他们新款手机的所谓伟年夜内置细节,而是瞥一眼就可以看出区分。iPhone XS Max并没有真正脱颖而出,事实上苹果的iPhone已有一段时候没有亮点可言。

《纽约时报》:

更年夜、更快、更贵的手机,怎样这么耳熟?

再一次,苹果公司把它的手机做得又年夜了一点,又快了一点,而且订价又贵了。该公司暗示,三款新iPhone的起价别离为750美元、1000美元和1100美元。客岁的起价是700美元、800美元和1000美元。这是一个颠末实践查验的策略,特别合用在市场趋在饱和的智妙手机产物线;苹果周三暗示,它已总计售出快要20亿部iPhone和iPad。为了增进增加,苹果提高了产物价钱。

产物变得更年夜、更贵,其实不意味着苹果仅仅在测验考试经由过程价钱来增进增加,它其实还在试图让用户更多地利用他们的装备。研究显示,具有屏幕较年夜的智妙手机的消费者利用手机的频率更高,看片子和玩游戏等勾当特别受活跃。

这对苹果来讲是功德。该公司增加计谋的一个焦点部门是,让现有iPhone用户为其手机上更多的办事付费,好比Netflix和HBO。用户每经由过程App Store利用商铺采办的一份定阅,苹果就可以在第一年和第二年别离赚取30%和15%的佣金。这一押注仿佛见效:苹果办事营业营收在上一季度同比增加31%,至95.5亿美元。

《华尔街日报》:

面临多重挑战 苹果须从用户身上赚得更多的钱

苹果今天发布了有史以来尺寸最年夜、价钱最贵的iPhone产物线,押注更年夜的屏幕不但能说服数百万iPhone用户进级到新装备,还能促使他们在装备上破费比曩昔更多的钱。为了改良旗舰级产物,苹果正供给速度更快的处置器和更耐用的电池等尺度进级,同时出力强调照片编纂东西和新的触觉手艺等立异功能。

在智妙手机市场趋在萎缩的年夜布景下,新款手机对保持销量相当主要。在这个市场上,人们的手机改换周期愈来愈长,而高价手机的增加也阻滞不前。

这些挑战给苹果的将来蒙上了暗影。为了保持公司的地位,苹果必需从现有的用户那边赚取更多的钱。市场研究机构Moor Insights & Strategy的总裁帕特里克 穆尔黑德(Patrick Moorhead)称,年夜幅增添屏幕尺寸会提高iPhone的吸引力。Strategy Analytics的尼尔 莫斯顿(Neil Mawston)也暗示,“苹果正不能不支出更年夜的尽力来保持本身的地位。这是成熟的典型标记。”

该公司的其他增加范畴是可穿着装备,包罗智妙手表和无线耳机。具有心电图(ECG)产物的iRhythm Technologies公司称,起价399美元的Apple Watch Series 4可能会进入价值14亿美元的心脏监测市场。多尔蒂公司(Dougherty & Co.)专注在数字健康范畴的阐发师吉恩·曼海默(Gene Mannheimer)说,苹果所吹嘘的功能将只会触和阿谁市场的一小部门。

路透社:

年夜屏幕在中国手机市场特别主要

苹果今天发布史上最年夜的iPhone机型和一款可检测心脏问题的智妙手表,试图在全球智妙手机需求趋在阻滞之时促使消费者进级至加倍昂贵的装备。在客岁完全改版iPhone X以后,苹果的产物线本年变更相对较小。

市场研究公司Gartner阐发师安妮特·齐默尔曼(Annette Zimmermann)在苹果硅谷总部的发布会现场暗示,“他们终究增添了一款屏幕更年夜的手机,如许他们便可以直接与三星的Galaxy Note 9竞争。”

“在中国,年夜屏幕对改变市场趋向很是主要,由于他们在曩昔几年掉去了一些市场份额,部门缘由就是屏幕的尺寸。”她弥补说。Loup Ventures阐发师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在一份陈述中写道,iPhone Xs Max的屏幕尺寸比之前最年夜的iPhone屏幕年夜26%,是2014年以来屏幕尺寸最年夜的一次增加。

为了削减敌手机的依靠,苹果在发布会一最先就发布了新的Apple Watch Series 4。该公司将这款新手表定位为一款更周全的健康装备,它可以或许构成心电图来检测心跳不纪律问题。苹果仿佛成心进军健康行业,正在先切入心脏病范畴。

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